X и Всемирная федерация рекламодателей урегулировали многолетний судебный спор

Компания X, принадлежащая Илону Маску, и всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявили о мировом соглашении, завершившем многолетний судебный конфликт. Стороны сообщили, что урегулирование «перезапускает отношения» между организациями.

Иск был подан X в 2024 году. Компания утверждала, что WFA и участники инициативы Global Alliance for Responsible Media (GARM) организовали «незаконный систематический бойкот», из-за которого рекламодатели массово сократили расходы на платформе после покупки Twitter Илоном Маском за $44 млрд в 2022 году. Среди ответчиков фигурировали Mars, CVS Health, Shell, Lego и другие компании.

Однако в марте федеральный суд отклонил иск, постановив, что X не смогла доказать причинение ущерба в рамках федерального антимонопольного законодательства. Компания подала апелляцию, но теперь стороны договорились прекратить разбирательство.

Предметом спора стали рекомендации GARM — коалиции рекламодателей и агентств, созданной WFA для разработки стандартов, позволяющих не размещать рекламу рядом с потенциально вредоносным контентом. После того как Маск ослабил политику модерации на платформе, многие бренды начали сокращать рекламные бюджеты из-за опасений за безопасность своих брендов.

В совместном заявлении WFA также подчеркнула, что поддерживает свободу слова, а GARM была официально закрыта 9 августа 2024 года. Федерация заявила, что не планирует возрождать эту инициативу или создавать аналогичную организацию, а также отметила, что теперь разделяет с X мнение о важности развития инструментов обеспечения безопасности брендов.

Конфликт Маска с рекламодателями продолжался с момента покупки платформы. Одним из самых громких эпизодов стало его публичное обращение к компаниям, прекратившим размещать рекламу на X, когда он предложил им «идти к чёрту».